2022-2000年上市公司企业营销能力测算数据

小木头333 · 发表于 2023-11-9 10:18:11

1.资料名称：2022-2000年上市公司企业营销能力测算数据
2.测算方式：参考《南开管理评论》顾雷雷（2017）老师的研究，使用随机前沿生产函数进行计算，具体可以看一下文献，与文献做法一致！
随机前沿生产函数反映了在具体的技术条件和给定的生产要素组合下，企业各投入组合与最大产出量之间的函数关系。其中，企业的营销投入包括:
(1)企业用于销售、促销、折让的成本,以及销售过程中产生的管理成本,即销售费用(XS)和企业管理费用(XGA) ；
(2)企业用以维护客户关系的应收账款(RECT) ；
(3)代表企业顾客规模的客户基础(IBC)，即销售额两期滞后项的乘积；
(4)表示企业声誉的无形资产(INTA)。

使用"柯布道格拉斯”函数计算销售前沿公式如下图

ε是模型设定引起的非观测误差项；η是非负无效率项，满足u,~N(0,σ2)，代表了企业i的销售额距离销售额前沿的距离。将η进行指数化即可得到企业的营销能力Cmkt=exp(-u)。由于样本的时间跨度较短、企业数量较多，营销能力在短时间内的变化幅度较小，因此，采用营销能力不随年份改变的模型更加适合。

3.资料范围：4224家企业，近4.3万个样本，包括原始数据、计算代码和最终计算结果，大家可以验证一下确保准确性！
4.参考文献：
顾雷雷, 欧阳文静. 慈善捐赠、营销能力和企业绩效[J]. 南开管理评论, 2017, 20(2):14.